第96章 如何起飞的？（求订阅）

(读小说吧 www.duxs8.net) 超高好评！ 这是《我的野蛮女友》上映首日所获得的观众评价反馈。 无论是那爆笑而又感人的剧情，还是男女主角的表演，甚至是“野蛮女友”这个概念，几乎都是一边倒的好评。 如果是以口碑论英雄，《我的野蛮女友》是国庆档当之无愧的冠军。 然而，上映首日《我的野蛮女友》1700万的票房，只能在当天的票房排行榜上排第五位。 这与它同样是排第五的排片率吻合。 但是，以其爆棚的观众口碑和肉眼可见的起飞潜力，这票房明显偏低了。 这时有业内人出来分析了：“敦煌的宣传策略失误了，但凡敦煌的宣发投入能有票房排行榜冠军《九层炼狱》一半的规模，这部片子起码能坐二望一了。” 但现在，晚了。 正式国庆档也就七天，以现在的媒介传播速度，等到《我的野蛮女友》口碑大规模发酵开来时，国庆档肯定也过了。 有人痛心疾首，敦煌还是缺乏征战国庆档的经验啊，让这么一匹黑马白白错失了爆发良机； 有人幸灾乐祸，让敦煌一向自得于花小钱办大事，这下子吃亏了吧； 也有人酸溜溜地说，1700万的首日票房已经很高了好不好，也不看看它的制作成本才多少，按照其目前的口碑，国庆档破亿是大概率的事件，这已经相当成功了。 这么说倒也没错。 只是，因为背靠王维这枚新星的缘故，大家对《我的野蛮女友》的期待高一点，也不奇怪。 尤其是看过成片后，很多电影人，尤其是一些宣传发行方面的老手，认为宣传如果做到位，这部片子的国庆档票房预判，起码在1.5亿元上下。 这一下子就少了近5000万的预估票房，心理落差不可谓不大。 就在不少人替《我的野蛮女友》或惋惜或嘲笑之际，国庆节当天，这部片子报收2050万。 在排片没多少变动的情况下，票房莫名增加，只意味着上座率上升，更意味着口碑得到了初步发酵。 这怎么可能？ 但数据是不会骗人的。 国庆档第二天，《我的野蛮女友》报收2290万；第三天，报收2600万，每天都在稳步上升。 除此以外，很多人在身边可以看到“野蛮女友”的风气在盛行。 这足以说明，《我的野蛮女友》的口碑已经发酵开来了。 为什么会这样？ 敦煌究竟是怎样做到的？ 这成了很多业内人一致的疑问。 …… “这就是互联网营销第一次尝试的威力啊！” 敦煌总经理办公室，王传启看着《我的野蛮女友》票房报表，不由发出一声感叹。 “我也属实没想到，第一次的效果会这么好。”王维摇摇头，对于这个结果也是有点恍惚。 自从他提出利用互联网进行电影营销的方案后，在《我的野蛮女友》上映前的一个月，新组建的互联网宣发团队就进行了探索。 王维直接把后世那些软文宣传、社区编故事宣传的套路拿出来点拨了一下。 然后，大概是过于成熟了，这年头单纯的网民们根本没有注意到，这其实是一种宣传的手段。 譬如—— “有一个野蛮的女友，是怎样的一种体验？ 我的女友性格就很彪悍，但后面我才发现，性格彪悍强势的女孩，或多或少都是带着内心尖锐的伤在自我疗愈。 我遇见了她，用满满的爱包围她，她也终于打开了心扉，放下了过往，接纳了我……” ——很多年轻人只是看到网络上出现了不少“我的女友太野蛮”的另类狗粮，觉得很有趣而已。 这种情况下，同样是类似题材的《我的野蛮女友》上映，自然就会引起他们的兴趣了。 这只是第一步。 在《我的野蛮女友》上映当天，一篇又一篇相关影评，如雨后春笋般在网上涌现出来——这大概是当下互联网最早的一批水军了。 这些“影评”有的是在抱怨：“看了这部电影后，我的女友变得野蛮了起来，让我又爱又恨……” 有的是在吐槽：“如果我的女友像电影女主角那样清丽脱俗，她再野蛮我也认了，现在？分了分了……” 有的则是女生的视角：“我的性格也很火爆直率，男友一直在挑剔我，现在我知道了，我只是因为没遇到像男主角一样能包容的好男人，这狗男友不分还留着过年吗……” 与那些让人一看就能看出是电影宣传的内容不同，有很多“影评”写得跌宕起伏，点击率很高。 各大门户网站的反应速度，肯定是所有媒体中反应最快的，很多热门帖子在发表之后数小时之内，就被网站编辑给挂上了首页，进一步扩大影响力。 初代网民们哪经得起这种有预谋的密集轰炸啊，这一看，这么多人都看了这部电影，我不去看的话是不是落伍了？ 按照王维本来的预估，今年国内上网用户数也才突破5000万，互联网营销的转化率再高也高不到哪里去。 但是，他忽略了一点，现在的网民，基本分布在一二线票仓，换言之，网民与影迷的身份重合度很高。 这导致第一次较大规模的互联网营销的转化率出乎意料的高。 “还有就是，现在有个性的女性形象非常新颖，而且观众也真是看腻了传统隐忍、温柔似水的大家闺秀人设，突然出现一种完全不同风格的女孩，就激发了他们的新鲜感。” ——这是互联网宣发团队的总结。 再加上现在上网的大部分是年轻人，而年轻人对新鲜事物的接受度是很高的，“野蛮女友”这个人设，就这样在网上火了，接着又火到了现实中。 《我的野蛮女友》票房暴增只是其一。 据好事的媒体报道，还有一个很直观的变化——婚介所的“野蛮女友”人设对象，一下子从无人问津变成了香饽饽。 好吧，王维其实也还能接受。 在真正的互联网时代，一个概念的全国爆火，往往只需要一个晚上的时间。 现在已经是第四天了，甚至还要加上之前一个月的铺垫，“野蛮女友”人设火了的速度也就一般吧。 但在没有经历过信息时代，甚至对其一点概念都没有的电影人眼里，这属实是奇迹。 ——《我的野蛮女友》排片率偏低，也有这方面的原因。 定档今年国庆档的电影质量都不错，这种时候，院线进行排片，可不就看宣发声势吗？ 《我的野蛮女友》互联网营销？ 先不说敦煌不可能大肆宣扬，就算宣扬了，他们也只会说——什么玩意儿，听都没听说过，往后排吧。 “不过现在好了，我们的上座率已经是最高一档了，只要院线不傻，无论如何都会想办法增加我们的排片。”老王胸有成竹道。 这是肯定的。 而且，虽然敦煌这一波主打互联网营销，也没有完全放弃传统媒体渠道。 譬如敦煌的在报纸上进行的“脑洞”宣发方案—— “我们故意放出去的飞碟之谜、青蛙之谜、怪老人之谜等，现在应该有不少人注意到了吧？”王维摩挲着下巴道。 所谓的“谜”，就是《我的野蛮女友》为人津津乐道的“戏中戏”。 有些敏锐的影迷可能自己就留意到了，但大部分影迷第一遍看不会太注意，很多细节串不起来。 敦煌主动将这一点作为宣传点，自然是为了吸引影迷们二刷了。 效果应该还是有的，这从报纸上陡然增加的《我的野蛮女友》相关解读就能看出来了。 老王佩服道：“你小子就算不拍电影，凭借着这些鬼主意，也是一个相当出色的制片人了。” …… 他们预估的都没错，虽然院线方也不知道《我的野蛮女友》怎么就在短短几天内，没有经过电视广告轰炸，没有经过报纸大规模宣传，就火了。 但他们知道，这个问题并不是此时最该思考的事情。 最该思考的事情当然是怎么多挪一下银幕资源给《我的野蛮女友》啊！ 于是，10月5日，《我的野蛮女友》排片率上升到第三位，真正的爆发出现了。 《我的野蛮女友》当天报收3600万，跃居票房排行榜排名第二位。 此后两天，《我的野蛮女友》基本维持在3500万+的日票房，虽然都不是单日票房冠军，但也算是今年国庆档的最大赢家之一了。 事实上，《我的野蛮女友》上映八天，累计票房达到1.9亿，看上去比《天才枪手》还要猛，业内人都看傻了。 《我的野蛮女友》票房成功是可以预料的，但是成功到这个程度，就有些难以想象了。 它究竟是如何起飞的？ …… 二更到~ (本章完)