第一百二十六章 新选择

(读小说吧 www.duxs8.net) ( )但同样不可能这么简单，依然有人对此不太确定。 那位谷子收入增长一成的人很客气的开口，“扎克伯格总监的解释，很有说服力，社交网站，确实也有很多的优势，” 接下来，自然是毫不意外的，“但是，所有社交网站的用户，都等于是网络广告的适用群体吗？” “单纯的流量和曝光，是不是足以高效的建立品牌与用户的牢固关系？” “我们在社交网站上所做的广告，真的能有多少是有效的？” 冯一平仔细的看了这位一眼，那位撞见冯一平的目光，恭谨的点了点头。 不得不说，对那些对他们这个民族不了解的人来说，从礼节上看，他们还真是非常有礼貌。 冯一平朝他稍稍点了一下头，就移开了目光。 这话，让他听出了一些熟悉的感觉。 皮埃尔所说的传言，不就是这个吗？ 长谷当然想不到冯一平在这个时候想的是这个，他继续发眼，“这些，我们并不清楚，我们清楚的是，在从线上退出来以后，他们依然会回到熟悉的生活空间里，可能会拿着一罐啤酒，坐在客厅里看电视，” “我们还想说的是，扎克伯格总监所说的那样的技术所制作出来的广告，真的会很有效果？” “我们都知道，广告，还是一个以创意取胜的领域，技术，也能解决创意的问题？” 桑德伯格笑了笑，“我们都知道，约翰·沃纳梅克先生，那句可以说是广告界的哥德巴赫猜想的话，‘我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半，’” “所以，关于我们精准投放的效果，”她看着全场的那些广告主们说，毫不迟疑的说，“我们也不能保证，我们的每一次投放，都会长生效果，” 听到这话，长谷先生似乎是有些哑然，他侧身和旁边的人议论了起来。 会议室里的议论，也多了起来。 但并没有人露出失望的神色，大多数人，在释然之余，反倒有些更感兴趣的样子。 桑德伯格的坦然，让包括之前小扎的陈述，更可信。 相反，若是她大包大揽的说，精准投递的效果，多么多么出色，估计有些人这会就会起身离开。 诚信这个词，在有时候，确实很重要。 桑德伯格跟着由大声补充了一句，“但是，我们有信心来做一个对比，同样的条件，来比较在我们的平台上做广告，和在电视上做广告的效果，” 她同样看着全场，“需要补充一点的是，这个对比，我们不限定任何公开透明的方案，” 这一刻她的自信，全场人都能清晰的感受到。 你们想怎么比，我们就怎么比，而且我们一定赢。 如果连这一点都没信心，那么，还谈何用技术来引领戛纳广告节的风向？ 她停顿了一下，但可能是她都自信得有些霸道，并没有人在此时提出，“我有一个方案想试试”之类的话。 大多数人的心里，已经被植入一个“他们的广告系统，效果可能只能的最很不错”这样的一个观点。 “长谷先生的另一个问题，我总结了一下，说的是技术和创意的问题，对吗？”她问道。 长谷一成点了点头，“您总结得很准确，” “我们虽然看起来，是一个长于技术的公司，但从我们的观点来看，技术和创意，并不是对立的，技术，会强化创意，而创意，会反过来释放技术所能带来的全部力量，” “我想，广告公司的朋友们，应该也会是这么认为，” 这样的话，不但让谁都挑不出毛病来，而且还让她显得很大气。 “我补充一句，”冯一平这个时候插了进来，“我接触过一些杰出的广告人，他们中的不少人都说，到最后，他们才发现，广告，其实也是一门技术，” 好些人点了点头，是这个道理。 就像到最后，我们会发现，很多问题，都是哲学问题一样，到了一定的高度，不仅是广告，很多其它方面的工作，也是一门技术。 长谷一成忽然想起自己在国内时，看过一位记者写的一篇文章。那篇文章的中心意思，大致说的是，和这位冯先生交流的时候，你一定要小心，因为，很多时候，他的回答，最后会让你觉得你很愚蠢，因为你提的都是一些很愚蠢的问题。 长谷一成现在就觉得自己很愚蠢。 因为他觉得对立的两个方面，其实，压根可以说是一回事。 自己之所以认为他们是对立的，不过是自己认识不够，眼界不够，高度不够…… 他脸上不由得有些燥热。 这就像是在一大群高端人士面前，自曝家丑一样。 “同时，大家难道不觉得，戛纳广告节，现在其实就是一个技术专场吗？那些拿金狮的广告公司，哪个拼的不是技术？” 大家有些不懂，这是怎么个说法？ 冯一平笑了下，轻声说道，“制作飞机稿的技术，” “呵呵，”有些人在笑，有些人在摇头。 不论是笑的，还是摇头的，显然都对这个问题不陌生。 飞机稿，是业内的行话顾名思义，就是不出街的广告创意。 什么是不出街呢？这是相对于“出街”而言的。 出街稿，指的是得到广告主认可，进而得以实施，花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。 飞机稿就相反，没得到认可，更不会被实施。 简单说，就是假广告。 现在的戛纳广告节，很多参赛的作品，就是为了参赛拿奖，而“特制”的广告创意，也就是飞机稿。 曾几何时，广告人的梦想很简单：在戛纳擒下一尊狮子，或在伦敦拿到一支铅笔（也就是黄铅笔奖的奖杯，英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛）。 得到这两个奖中的一个，不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任创意总监（ECD），赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，这因此也是广告行业公认的两条成功之路。 问题是，出街广告，往往会“死”的很惨，以拿狮子为指引，不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。 无论是假慈善，还是伪发明，只要能吸引眼球，拿到梦寐以求的狮子，道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。 不少公司还专门设置了飞机稿“生产车间”，目的就是为了比谁“飞”的更专业，“飞”的更精彩。 在这样的成功学的驱使下，曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节，已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。 现在的戛纳广告节，可以说就是一个飞机场。 区别不过是，大家打飞机的手法各有不同而已。 “所以，大家想怎么选？选一些加广告制作得得心应手的广告公司吗？”冯一平说道。 桑德伯格看了看冯一平，见他没有再说话的意思，做了一下总结。 “我们知道，电视广告，确实有很多优势，但如果可以，用户才不想在看电影之前看什么广告，” “我们期望他们能认识到这一点，问题是，从现在的情况看，他们何时能认识到这一点，真还不得而知，” 这一点，说得也很客观，电视广告行业，好像已经定型，而那些家伙，也并没有想改变的意思。 “互联网，在未来十年，会不会成为又一个核心广告中心，我们也不得而知，我们能保证的是，即便我们所制作出来的广告，不一定是最好的，但它一定独具特色，且符合我们用户的喜好，而且用的是不会让他们觉得讨厌的方式，” 大家又在议论。 以前，确实是没什么选择，因此只能选那些打飞机打得好的广告公司。 但现在看来，好像多了个新的选择？